Die Organisation EXIT Deutschland, die Rechtsextremen beim Ausstieg hilft, hat sich eine tolle Guerilla-Aktion einfallen lassen. Als “anonymer Spender” getarnt hat sie der NPD Thüringen eine Ladung mit 250 T-Shirts geschickt. Die Shirts wurden dann auf dem Festival “Rock für Deutschland” an die Besucher verteilt. Die schwarzen T-Shirts waren mit rechtsradikalen Symbolen bedruckt, doch das war nur Tarnung. Nach dem ersten Waschgang kam die versteckte Botschaft von EXIT zum Vorschein. (siehe Fotos) Der sichtbare Druck war nämlich abwaschbar, die Schicht darunter nicht. Die Aktion hat in der Szene für Aufsehen gesorgt und selbst bei einigen Überrumpelten Anerkennung hervorgerufen.

T-Shirt-Druck vor und nach dem Waschen. (Bild: EXIT)

In einem Zeitungsbericht sagte EXIT Geschäftsführer Wagner, dass die Produktion der T-Shirts eine Herausforderung war. Etwa 50 Test-Shirts habe es gebraucht, bis der Druck geklappt hat. Die Gesamtkosten dafür lägen aber im niedrigen vierstelligen Bereich. Gemessen am Aufsehen, das die Aktion erregt hat und dem folgenden Medienecho, sind das Peanuts!

Die Idee des Trojaner-Shirts passt auch perfekt zu Aktionen im Ausbildungsmarketing, wie ich finde. T-Shirts sind bei Jugendlichen immer hoch im Kurs und werden von Veranstaltungen gerne als Werbegeschenk mitgenommen. Warum nicht mal bei der nächsten Azubi-Messe solche Shirts verteilen? Unter einem tollen Druck könnte der Spruch stehen: “Entdecke deine verborgenen Talente. Wir zeigen dir, wie.” Oder wenn Sie einen Event sponsern, beispielsweise ein Konzert: Unter Dem Event-Logo platzieren Sie einen Slogan wie “Werde selbst ein Star. Lass dich bei … ausbilden!” Wagemutige Unternehmer schieben die Trojaner-Shirts (ähnlich wie EXIT) einem Wettbewerber unter: “Komm auf die gute Seite…” ;-)

Gerade mittelständische oder kleine Unternehmen, die nicht sehr bekannt sind, werden mit so einer Aktion sicherlich bei den Jugendlichen ankommen und lange in Erinnerung bleiben. Die Kosten sind auch tragbar. Also bevor die nächste Entscheidung über den Einkauf von Werbeartikeln ansteht oder über die nächste Aktion für Azubis, sprechen Sie doch mal mit ihrer Agentur und entwickeln Sie ein paar trojanische Shirt-Ideen.